Bestuurders van gemeenten ervaren dat hun dorpen of steden steeds vaker onderwerp van concurrentie zijn of worden. Want hoe trekken en binden gemeenten investeerders, inwoners, bedrijven? Bij Amsterdam weten mensen wat zij krijgen, en bij Rotterdam ook. Maar hoe zit dat met uw gemeente?

City marketing: de voordelen van uw gemeentelijke merk

De zoveelste leuke slogan gaat daarbij niet meer helpen. In een toenemend aantal gevallen pakt men de zakelijk fundamenteler aan. Door de gemeente als een merk te behandelen en te kijken wie we daaraan op welke wijze kunnen binden. Net zoals dat gebeurt met andere producten of diensten.

City marketing gaat verder dan alleen een slogan. Het vraagt om externe en interne analyse, om de formulering van strategische issues en opties, om een marketing strategie en marketingplan, om een communicatie strategie en marketing communicatieplan. En acties op het niveau van product, prijs en andere variabelen. Een onderscheidende positie krijgen sterke merken niet voor niets. Ook uw gemeente niet.

City branding: de stedelijke merk identiteit als uitgangspunt voor alles

City branding gaat veel verder dan city marketing. City branding richt zich op het in de volle breedte ontwikkelen en exploiteren van een gemeentelijk merk met als kern de stedelijke merk identiteit. Vanuit deze visie zou ook het beleid expliciet in lijn moeten blijven met deze merk identiteit. Wat denkt u van het sturen op de architectuur of het sociaal beleid in uw gemeente vanuit uw stedelijke merk identiteit? Onmogelijk? Vele gemeenten in Nederland en daar buiten gingen u voor. Omdat zij overtuigd zijn van wat city branding kan opleveren. 

City marketing | City branding | Links

© Go! Total Branding® | City marketing, City branding, merk identiteit