Een heldere merk identiteit, een scherpe positionering      

Een groot communicatiebudget blijkt helemaal niet nodig te zijn. Het Amerikaanse  Patagonia heeft bijvoorbeeld een fantastische merk identiteit, positionering, marktpositie, omzet en rendement. Heeft niet zozeer klanten, maar een groep mensen die zo trouw is dat ze beter fans kunnen worden genoemd. En communiceert toch nauwelijks via massamedia.

Het verhaal, de merk identiteit en de positionering van Patagonia zijn blijkbaar zo onderscheidend en interessant, dat zeker massacommunicatie volstrekt overbodig zou zijn.

Merk identiteit, authenticiteit, positionering: sleutels voor klantvoorkeur

Patagonia is één van de illustraties van het moment, die duidelijk maken dat een sterke marktpositie, een sterke merkbinding en een grote klantentrouw niets te maken hebben met grote communicatiebudgetten, maar alles met echtheid, authenticiteit en duidelijke keuzes qua positionering. En natuurlijk: een merk identiteit die alles wat de organisatie doet doordrenkt.

Een merk met authenticiteit. Misschien bent of hebt u er een. Of kunt er een worden.

Een positie als Patagonia vraagt om scherp inzicht in uw merk identiteit, uw verhaal en uw onderscheidend vermogen qua positionering in relatie tot uw markt, concurrenten en doelgroepen. En vooral: in uw authenticiteit.

©Go! Total Branding® | merk identiteit, positionering, authenticiteit