Branding, marketing en marketing communicatie worden steeds professioneler. Maar of dat nu leidt tot het steeds beter bereiken van afnemers?

Branding: de meeste productintroducties mislukken en missen authenticiteit

In de afgelopen decennia hebben marketeers gedreven door de mogelijkheden van branding een ware tsunami aan productintroducties gelanceerd. En nog altijd zijn er hoge budgetten beschikbaar in combinatie met steeds ongeloofwaardiger branding en beeldvorming die elke vorm van authenticiteit missen.

Alleen: slechts een fractie van de branding en productintroducties is geslaagd, ondanks veel inspanningen op het gebied van branding. En uit onderzoek blijkt dat de betrouwbaarheid van bedrijven, instellingen, personen en merken aan het verdampen is. Branding lijkt vaak niet (meer) te werken.

Branding en De Sleutel: betrouwbaarheid en authenticiteit

Branding, marketing en  marketing communicatie lijken toe aan nieuwe inzichten of de herintroductie van oude. Stakeholders zijn toe aan echte relaties. Aan contacten die het vluchtige overstijgen. Aan beleving. En vooral: aan betrouwbaarheid en authenticiteit. Want was dat niet de kern van branding, onderscheidend zijn en steeds opnieuw je belofte inlossen?

Kortom: het is tijd voor verandering.

©Go! Total Branding® | branding, productintroducties, authenticiteit